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2019-03-11 15:09:19

维密大秀天猫直播 八成男观众边看边买

美国知名内衣品牌维多利亚的秘密(Vi都是生命过程ctorias Secret)刚刚结束了其天猫超级品牌日。11月29日,维密天猫官方旗舰店单日总访客超300万人,粉丝数增幅达到352%,新买家占比达到73%。

边看边买是维密今年超品日主推的活动。11月29日当天,维密大秀在全球同步首播,

消费者可以一边观看播出画面,一边选购秀场上维密天使的同款睡袍、内衣、美妆、配饰等产品。有趣的是,在淘宝首页上观看了生命的成长也并不会一帆风顺维密大秀的男性观众中,有8成边看边买完成了下单。

数据显示,售价为868元的秀场限定同款花卉刺绣睡袍受消费者追捧,占据当天维密天猫官旗的搜索量及成交量榜首,成交金额环比激增6倍。就当天的成交数据来看,来自上海、北京、广东、江浙等地的消费者愿意为这款睡袍买单。淘气值在1000分以上的高端用户贡献,下单转化率为其他用户的5倍以上。

女性用户占比高 男性访客下单多

11月20日,维密时装大秀首次进入亚洲。当天维密天猫官方旗舰店的访客环比上升40%,其中新访客环比上升54%,当日关注店铺的人数环比上升90%。

有意思的是,女性用户的占比虽然极高,但男性访客的购买转化率却是女性的一倍。换句话说,男性访客与女性访客相比,少有人空手而归。

今年7月,维密的天猫官方旗舰店正式开业,在售品类包括文胸、内裤、睡衣、运动以及美妆配饰等,这也是维密在中国官方授权的线上购买平台。

天猫旗舰店开设内衣品类,对中国消费者来说,无疑是福利一件要知道,除了上海、重庆、成都等城市开设有维密全品类门店,维密在中国的大多数门店只售卖美妆配饰等商品,消费者以前只能通过海外代购或是前往特定城市门店,才能购入维密的内衣。

而下门店端,除去此前已有的门店,维密将在北京、南京等城市继续新开全品类的形象店,以此增强在实体门店端对消费者的关注和体验。

天猫双11维密销量涨10倍

天猫大数据显示,维密品牌的购者大多以高端用户为主,龄集中于岁,多来自一线城市北上广深杭,品消费能力相当高的成都仅次于上海和北京,排名第三。

值得关注的是,维密的男性浏览和购买是同类品牌的2倍。同时,维密的用户还喜欢购买苹果、资生堂、YSL、CHANEL等品牌,而天秤座的用户打败其他用户,位居购买维密的十二星座之首。

今年以来,维密在与天猫的品牌号、全球潮流盛典、双11晚会等多形式的紧密合作中收获颇丰。今年天猫双11,维密的销量同比增长超过10倍。

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