近两年打造音乐综艺新霸主你不知道的YY玩

2019-06-08 19:51:25 来源: 衢州信息港

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伴随全民直播时代的到来,音乐现场直播的市场正在风起云涌进入江湖厮杀的YY以玩唱概念生生造出一个音乐综艺新霸主。运营一年多时间的YY玩唱会在直播平台和二次元圈火爆,11月11日玩唱会,未完待续的主题更让直播平台上的红,与自己粉丝来了一场酣畅淋漓的HIGH唱。音乐圈内人也正在意识到,这一强调玩和唱并重的形式,正在打造一种新型的音乐派对形式。

从2015年年中开始,防弹少年团等加盟后,YY玩唱会每场的玩法可谓上天遁地:从一件为韩团防弹少年团开发的防弹背心价值0.1元;一颗为吴克群开发的星星价值0.1元;一粒为王心凌特制的甜心;到每当粉丝刷出1314礼物时,便能成功触发舞台装置,为偶像的演唱喷发出唯美泡泡或者干冰烟雾;以及公屏留言50万,粉丝就能为Rain点亮深圳100层京基大厦还有杨丞琳和粉丝玩起击退魔鬼的游戏、吴克群的吉他侠游戏、By2现场真人RPG游戏等,都是YY玩唱会特制的偶像粉丝互动节目。

如何在传统音乐市场里玩出新花样,互联各种平台给出了不同的答案和办法。放眼全,腾讯视频有Live Music、优酷土豆星梦、乐视音乐Live生活,还有陌陌现场,互联在音乐市场江湖的厮杀才刚刚开始。拥有YY玩唱会的老牌直播平台YY LIVE,现在可能玩出了能颠覆传统音乐、撬动红经济的新模式。

传统音乐审美疲劳直播玩唱颠覆改革

看到今日的华语歌坛李宇春、张靓颖,人们总要津津乐道于10年前曾制造她们的音乐综艺爆款超级女声。当年一不小心创了收视奇迹,随后中国好声音、我是歌手等系列节目逐步把全民拉入音乐综艺节目的狂欢。

然而,狂欢久了难免审美疲劳。十年后超级女声再度原名复活,却再也席卷不起当年的浪花,出炉虽然直指二次元圣地B站的红,却似乎在主流视野和二次元圈都没有引起期待中的关注。而刚刚结束的中国好声音,观众早已想不起选出的是谁。一哄而上的歌手选拔类节目充斥荧屏,再也燃不了台下吃瓜群众的灵魂。

无论是时代和观众,也许都比节目制作方迈出的步子要快。全民直播时代的到来,或能把同场厮杀却疲态展露的音乐类综艺节目拉出困境2016年,卫视台推出的《十三亿分贝》、《我想和你唱》、《梦想的声音》、《天籁之战》,都植入了强大的红、草根和直播、互动元素。

较之同行以及时下音乐节目,拥有1.2亿月活跃用户量的YY,可谓把互联的免费分享贯彻得相当彻底玩唱会提倡的是让歌迷也成为演唱会的主角、介入演出过程,继而影响演唱会的进程,以粉丝为主要驱动力,盈收来自络众筹和直播间的虚拟礼物消费。

在喵系少女战士By2的YY玩唱会,主办方组织了一场主角与粉丝共同完成的真人RPG游戏友不但可以命令By2劲歌热舞,还能操控她们的前进路线,选择她们的冒险游戏,帮助By2逐渐变得强大终战胜大BOSS。参加过玩唱会的粉丝感叹梦想终于成真:次能玩到这么真实刺激的养成游戏。

这种玩法在今年剁手节晚会上,被林志玲、王祖蓝等带队的游戏小组玩上了大舞台。就像不管多过气的明星一上真人秀就能红一样,如今吃瓜群众喜欢的是会玩的嘉宾,而不仅仅是平民天后或者是年代更之前的天皇了。只不过,剁手晚会上大明星是听从主持人的rundown走下去;而YY玩唱会上,粉丝、友可以直接跟明星玩,甚至指挥明星怎么玩。

玩唱吸星大法好两年锻造综艺新爆款

厉害的是,在全民直播时代,这样玩大明星不会不要不要的,相反,他们能越玩越HIGH

2015年防弹少年团这样亚洲天团在北京1月份个唱首秀之后,国内的第二次演唱会就给了YY玩唱会;

原版runningman全员次来华的嘉年华活动令人瞩目,而不少粉丝早在之前就观看过人气团员金钟国、gary在YY玩唱会的表演,无论是踩点还是验人气,线上线下的中国粉丝玩到一起集体亮相;

王心凌在YY玩唱会上少女感爆表的演出,与粉丝甜蜜互动,甜心教主魅力依然,不知是不是忠实粉丝够爆棚,王心凌迅速开启了2016年世界巡回演唱会造势;

刚凭借台剧《荼蘼》在B站等络大火的杨丞琳,轻熟女形象正火爆,其实小天后的魅力早经验证她曾在YY玩唱会刷下一晚超500万人次观看的记录,守候多年的粉丝们等的就是荼蘼这个爆点;

此外,从《我是歌手》火速蹿红的郑淳元等亚洲唱将型选手都将YY玩唱会视为一块粉丝人气验金石作为一种没有入场人数限制的线上live演唱会形式,YY玩唱会让各路音乐界大咖、唱将、人气选手们都欲罢不能。

在边玩边唱的近两年里,YY玩唱会锻造的亮瞎数据是成绩单10多场有明星参与的玩唱会里,场场突破百万观看人次,杨丞琳和王祖蓝的两场单场观看人数超过500万人次。特别是王祖蓝专场,观众互动次数达到了2500万次。这些数据在传统的演唱会市场里是天文数字,但在YY的1.2亿月活跃用户量基础上,500万乃至2500万也不过是毛毛雨。

对明星而言,YY玩唱会的内容更像一场演唱会+粉丝歌友会,是构建艺粉关系的利器。这被业界认为未来甚至可能改变艺人的表演生态。YY更大的野心,或是让玩唱会这种综艺新爆款成为艺人宣传的新模式。

大牌之后直指红玩唱会大有想象空间

明星资源谁都可以抢,YY玩唱会显然还有秘而不宣的秘笈将平台内的自家红推到线下的观众视野之中,直播端与电视端相辅相成,打通线上线下,实现更高程度的变现。

今年下半年,YY LIVE玩唱会推出特辑《彩排ing》,以直播综艺的形式,为友呈现了一场带机彩排,鳕熊、鸿涛、西瓜妹、蒙奇奇、水管工、流氓兔等红主播,在台上唱歌、聊天、做游戏,直播了一场不NG的综艺节目,吸引了超过50万友观看。

按照剧本、套路、大明星制作的综艺节目已经不能满足年轻人的口味,无NG、不可预测性会让直播+综艺给观众带来更大的想象空间。 YY LIVE宣传方如是说。

知名IT评论人、畅销书《互联黑洞》的作者磐石之心评价:YY LIVE的这场直播综艺有两层突破,,他们拓宽了直播的方式,不再是一张红脸对着屏幕,而是直播了一场综艺节目;第二,他们开拓了综艺节目的模式,没有电视、没有录制,只有移动端和直播。

除了以主题节目带动平台上一众超级吸金的红主播,今年以来,也不乏主播个人独撑场面的YY玩唱会王冕、风小筝、土哥云姐、梦小凡、陈贰迅、Jon等7位主播在991频道实现音乐梦想,他们从平日的视频直播转变为舞台中为观众带来不一样的才艺表演,从实现唱原创歌曲到登上梦想中的大舞台。

而YY系统自带可吸引大批粉丝实时互动的扁平沟通形式,更是让人充满想象空间YY或许不仅是红孵化平台,更是红聚集阵营和变现的新渠道。从这个角度而言,目前通过玩唱会虚拟礼物消费及品牌经营阵地而获得的营收,都可能只是冰山一角。粉丝经济带来的流量必将产生更多不可估量的价值,YY玩唱会撬动的可是红经济新模式这块大蛋糕。

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