握手会为芒果台注入新能量品牌提升开辟新竞

2019-06-09 13:08:34 来源: 衢州信息港

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[导读]纵观湖南卫视举办的握手会活动,不难发现其活动资源均系“就地取材”,嘉宾均来自于湖南卫视某部热播剧或当红栏目嘉宾。花大力气做一档跨度两个月的线下活动,湖南卫视究竟是出于何种考量?

《璀璨人生》()粉丝握手会

()(号:adaliuyan、胡夏()粉丝握手会

粉丝握手会

7月3日,来自全国各地的粉丝们齐聚在湖南广电粉丝楼大厅内。攒动的人头,青春的笑容,洋溢在每一张脸庞的期盼,一如湖南卫视每期节目录制进场前永不停止的热闹。然而立在门口的“《天天有喜》粉丝握手会”的海报提醒着人们,这并不是一场节目录制,而是即将拉开大幕的湖南卫视“听我青春”暑期粉丝握手会的现场。

活动在主持人梁田的带动下很快就进入了状态,而主演()现场与粉丝互唱《刘海砍樵》的环节也让现场迎来高潮。设计这种带有强烈娱乐风格的活动,湖南卫视显然信手拈来,玩的得心应手。伴随着《天天有喜》握手会的成功试水,湖南卫视一口气连办了八场,成为暑期当中吸引粉丝的一大看点。

7月3日,《天天有喜》剧组粉丝见面会;

7月16日,呼啦Ⅱ用户体验会、《花非花雾非雾》、《追鱼传奇》剧组粉丝见面会;

7月31日,快男()十强选手握手会(场);

8月7日,快男十强选手握手会(第二场);

8月9日,《七夕之夜-撒娇女王》剧组握手会;

8月26日,《奇舞飞扬》粉丝握手会;

……

纵观湖南卫视举办的握手会活动,不难发现其活动资源均系“就地取材”,嘉宾均来自于湖南卫视某部热播剧或当红栏目嘉宾。花大力气做一档跨度两个月的线下活动,湖南卫视究竟是出于何种考量?粉丝握手会又为湖南卫视带来哪种变化?

“湖南卫视就是想要打造一个具有独特气质的线下活动品牌,”湖南卫视总编室副主任刘琛良告诉,较之对频道收视提升及核心观众人群的强势聚拢,湖南卫视更看重通过粉丝握手会的形式打通电视屏与屏“呼啦”的任督二脉,让观众从虚拟的平行空间走出,在现实的纬度空间和来一次亲密接触。

呼啦:线下活动的狂欢者

“呼啦”是湖南卫视于2013年推出的一款基于智能的电视互动APP。移动互联的浪潮不可遏止,也这使得这款集传统媒体与新媒体之大成的互动软件在上线初期就吸引了业内的注意。在跨年狂欢夜上,当湖南卫视主持人宣布呼啦即将上线的消息后,“呼啦”的下载量也一路飙升。观众只需要下载并打开软件,对湖南卫视屏幕右下方出现的二维码进行扫描,就能完成一次对呼啦星球的探索。

呼啦并不是次尝鲜线下活动,自今年上线以来,它已经成功组织了多个线下活动。包括《我是歌手》()总决赛之夜全国万达直播、《中国强音》城市战现场参与等,而“粉丝握手会”让这款电视互动软件又写上了新的一笔。呼啦,俨然成为电视在移动互联时代的线下狂欢制造者。

湖南卫视工作人员提供的一组数据显示,在粉丝握手会举办的2个月内,呼啦上共有人次参与,终有305人成功来到活动现场 湖南卫视粉丝楼。“这还是由于初次举办握手会,且场地受限,并没有把活动拓展到全国的缘故”,该工作人员表示,倘若该设想能够实现,将极大的引爆粉丝热情,互动参与量将攀升到一个新的量级。而线下活动发过来又能增强呼啦用户的黏度和忠实度,对呼啦的使用率及节目的播出宣传均产生了积极影响。

数据:将观众转化为用户

暑期向来是兵家必争之地,向来以青少年为核心观众人群的湖南卫视也不例外。以往湖南卫视通常是祭出“大型活动+”的收视利器,但随着卫视竞争的加剧,如何持续锁定这部分人群,无疑是成为一道摆在所有电视台面前的难题。

用粉丝握手会来打通电视屏幕和呼啦屏幕的任督二脉,并将青少年牢牢掌握在自己的手里,或许是个不错的办法。“湖南卫视的核心观众群是岁,这部分群体的特点是热衷消费明星和娱乐,对移动互联等新事物的接受度也非常高,这种先天的优势是我们能推动线下活动成功的重要因素。”

而更大的野心在于,湖南卫视已经在把观众变为用户的道路上先行一步。在刘琛良看来,国内的省级卫视只有湖南卫视具备明确的“用户”属性。但以往的等大型活动中,观众可以单方面向节目发送投票,而电视台无法向观众发送信息,双方难以产生有效的互动。观众还是那个观众。而“呼啦”解决了很多观众第二屏的互动需求,庞大的用户数也客观上为电视台掌握核心观众数据提供了可能,从而能对观众的消费习惯、收视心理等行为进行更的分析。在为期两个月的粉丝握手会中,“呼啦”通过线上调查、实地发送《粉丝调查问卷》的多种方式,对观众观看湖南卫视的喜好行为进行调查研究,并对呼啦的进一步技术改进和后续的业务拓展提供了可靠的数据支持。

品牌:开辟新的竞争蓝海

可以说,粉丝握手会开创了省级卫视利用暑期时段举办线下活动的先河,在此之前,没有哪一家卫视能如此得心应手的调度资源,开创崭新的互动形式。刘琛良认为,这是因为其他大多数卫视不具备独占性的资源或较强的创新能力,而这一点恰恰是线下活动成功的关键。“湖南卫视的每一部剧都是独播,每年都有几档创新性节目出现,这些天然存在宣传需求的产品,与粉丝握手会的形式一拍即合。”在他看来,粉丝握手会的互动形式能带来湖南卫视品牌价值的提升,并构筑起与其他卫视全国竞争的新门槛。通过为新节目、新剧宣传的时机,有效利用并整合湖南卫视的明星艺人资源,并化将其转化为频道形象和品牌提升资源,创造了新的内容蓝海。“轻量级”的线下活动+口碑式络传播+话题性媒体推广+核心受众的投放,构成粉丝握手会的特点,对未来活动的进一步做大做强形成利好。

据悉,在2013暑期握手会收官以后,湖南卫视也在对握手会的形式和内容创新进行总结思考。而引人关注的是,未来握手会可能将变成长线活动,为新剧、新栏目的宣传提供助力,走向全国的步伐也将变得越来越实际。

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